产品生命周期：任何产品的销售,就好像生物一样有生命周期,不同产品有不同产品生命周期。事实上,许多产品的生存期间未超过导入期。产品生命周期的观念为产品组合策略管理的基础。产品生命周期有下列周期:1.发展期:(development stage):产生产品概念,产生产品雏形与营销策略。2.导入期(introduction stage):产品进入市场,购买者对产品不熟悉,销售量低,如果购买者对产品满意,产品声誉会增加。3.成长期(growth stage):产品广泛为人所知,销售量增加,竞争者产品出现。4.成熟期(maturity stage):市场无法永远成长,销售量稳定而不再增加,强调生产成本的降低以获取最大利润,很少有新品牌进入市场,此阶段的时间最长。5.衰退期(decline stage):产品销售量衰退,在适当的时间,产品退出市场。
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